деловой разведка

Нью-Тон > Бизнес Класс > Бизнес- образование > Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка.О насФорум управленцевБизнес КлубФестивальПрикладной маркетингРекламное сопровождениеПортфолиоИнформационные технологииБизнес- образованиеЧто это?Для чего?ПрограммыИностранные языкиЦентр карьерыАнонс мероприятийПолезные статьиПрофессиональная помощь бухгалтера НАШИ НОВОСТИФестиваль тренинговых деловой разведка консалтинговых программ10 апреля 2008 г. состоится II Фестиваль тренинговых деловой разведка консалтинговых программ «Business Class». Подробности здесь ...все новости >> Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка.Для кого предназначена программа: руководителей отделов маркетинга, сотрудников служб маркетинга деловой разведка сбыта, коммерческих директоров, менеджеров интернет-проектов.ЦЕЛИ СЕМИНАРА:Дать участникам:1. комплекс знаний для самостоятельной организации сбора деловой разведка анализа первичной деловой разведка вторичной маркетинговой информации;2. необходимый набор инструментов для самостоятельной организации деловой разведка проведения маркетингового исследования, анализа результатов деловой разведка подготовки отчета;3. обучить пользованию этими инструментами.Семинар-тренинг: 2 дня, 14 часовСОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА:ДЕНЬ 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Постановка системы маркетинговой информации деловой разведка маркетинговых исследований на предприятии Место деловой разведка роль системы маркетинговой информации деловой разведка маркетинговых исследований в системе маркетинга предприятия, типичные ошибки в организации информационной системы маркетинга деловой разведка рекомендации по их преодолению. Маркетинговые исследования, планирование маркетинга, деловой разведка принятие Управленческих решений. 2. Цели, задачи деловой разведка основные понятия маркетинговых исследованийОсновные направления исследований (исследование маркетинговой среды, исследование потребителей, исследование конкурентов, исследование эффективности маркетинговых мероприятий). Цели маркетинговых исследований. Как часто деловой разведка в каких ситуациях необходимо проводить исследования? Виды деловой разведка источники получения маркетинговой информации. Достоинства деловой разведка недостатки различных методов. Первичная деловой разведка вторичная информация. Источники вторичных данных. Что может деловой разведка чего не может нам дать вторичная информация. 3. Подготовка к проведению маркетинговых исследований • С чего нельзя начинать деловой разведка как начать правильно? (специфика маркетинга деловой разведка маркетинговых исследований в Беларуси, ошибки исследователей).Как определить проблему деловой разведка поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка). Практическое задание №1 – «Ценности клиента», "Рабочие гипотезы".• Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований, построение плана работ, пилотажные исследования). Использование проектного менеджмента в планировании. Практическое задание №2 - "Обоснование проекта, цели деловой разведка задачи".4. Планирование маркетингового исследования• Процедура маркетингового исследования: основные этапы деловой разведка их содержание. Разработка концепции исследования: шаг за шагом во избежание неустранимых ошибок. Практическое задание №3 - "Структурная декомпозиция составление плана работ" (по стандартам управления проектами).• "Своими силами" или заказывать? Преимущества деловой разведка недостатки сотрудничества с исследовательскими организациями. Рекомендации по выбору research агентств. Разработка research brief (запроса на проведение маркетингового исследования) деловой разведка рекомендации по анализу research proposals (коммерческих предложений от исследовательских организаций). Практическое задание №4 - "Пишем ТехЗадание"5. Исследования потребителей• Как эффективно собрать данные (организация "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы ошибок, их влияние, суммарная ошибка). Достоинства деловой разведка недостатки информации, полученной в результате полевых исследований. Типичные ошибки при организации полевых исследований потребителей или конкурентов собственными силами или силами сторонних исследовательских организаций. Приемы исключения ошибок. • Как правильно разработать анкеты деловой разведка формы? Структура анкеты, основные требования к составлению анкет. Количественные методы: генеральная совокупность, выборка, репрезентативность, погрешность. Практическое задание №5 - "Достаточный" размер выборки" Практическое задание №6 - "Анкета опроса потребителей"Определение емкости рынка товаров деловой разведка услуг: базовые подходы, их преимущества деловой разведка недостатки. Исходная информация для определения емкости рынка. Прогнозирование потенциальной емкости рынка. Примеры определения валидных (пригодных) методов оценки емкости на различных рынках типов В2В деловой разведка В2С. ДЕНЬ 2. КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА6. Маркетологи в штатском. Система экономической разведки предприятия. Цели, организационные принципы. Контрразведка. Информационно-поисковая работа. Наружное наблюдение. 7. Бенчмаркинг – легальный промышленный шпионаж. • Бенчмаркинг как направление конкурентной разведки. Истоки промышленного шпионажа. Виды бенчмаркинга. Процесс бенчмаркинга. • Методы получения релевантной полевой маркетинговой информации о конкурентах. Основные информационные источники исследований конкурентов. • Методы легендированных (засекреченных) опросов корпоративных потребителей деловой разведка конкурентов. Эффективные информационные легенды-прикрытия деловой разведка приемы стимулирования респондентов к участию в исследовании.• Информационно-аналитическая работа: Банк Данных службы безопасности. Информационно-аналитическая работа, средствами Интернет. Обработка СМИ. 8. Процесс анализа конкурентов. Методы анализа конкурентной среды деловой разведка конкурентной позиции предприятия: • Метод пяти конкурентных сил по Портеру деловой разведка СВОТ-анализ. Практическое задание №7 - "Портер для нашей компании". • Оценка конкурентной позиции. Карты позиционирования. Радар конкурентоспособности. Практическое задание №8 - "Радар для нашей компании".• Типы конкурентов. Конкурентные стратегии (лидеры рынка, последователи, предприятия со слабой конкурентной позицией). Конкурентные преимущества (в издержках, в дифференциации, в рыночной нише, в немедленном реагировании на потребности рынка, в инновациях). Способы удержания. Прогнозирование поведения конкурентов.Практическое задание №9 - большая деловая игра "Бизнес-разведка".9. Результаты маркетингового исследования: методы анализа деловой разведка интерпретация. Анализ данных деловой разведка подготовка отчета. Семинар тренинг содержит теоретическую деловой разведка практическую, части. В практической части слушатели в микрогруппах, смогут самостоятельно разработать элементы системы Интернет маркетинга своей компании. Что Вы получите по окончании семинара:- Знания деловой разведка навыки.- Методический раздаточный материал.- Сертификат. авторы деловой разведка ведущие:Алексей ШЕВЧУК Владелец консалт-бутика SHEVCHUK.biz (www.shevchuk.biz), член Правления Гильдии Маркетологов (www.gmby.org), бизнес-тренер PSM Consulting Russia (PMI chapter member); со-продюсер проекта «Janet-show» (www.janet-show.com). Бизнес-консультант в области управления проектами, бизнес-планирования, стратегии, маркетинга, брендинга. Автор-разработчик бизнес-семинаров по стратегическому управлению, маркетингу, брендингу, эффективной рекламе, прогнозированию. Разработал 11 авторских тренингов деловой разведка курсов (начитано более 1000 часов), на которых прошло обучение более 950 человек, представителей 460 различных отечественных деловой разведка зарубежных компаний.Опыт практической работы составляет около 10 тысяч часов деловой разведка более 200 реализованных проектов в области: • Стратегического маркетинга; • Маркетинговых исследований; • Рекламы деловой разведка Брендинга; • Постановки управленческого учета деловой разведка бюджетного управления; • Организационной диагностики деловой разведка оргконсалтинга; • Стратегического планирования деловой разведка комплексного реформирования; • Оптимизации бизнес-процессов; • Бизнес-планирования.Автор многочисленных публикаций по проблемам управленческого учета, маркетинга деловой разведка брендинга в журналах: "Дело", "Маркетинг, Реклама деловой разведка Сбыт", "Экономика. Финансы. Управление"; "Финансовый директор", "Планово экономический Отдел", "Индивидуальный Предприниматель"; «Бизнес-ревю» "Национальная Экономическая Газета, Белорусы деловой разведка Рынок деловой разведка другие. Скачать Заявку на участие По данной тематике возможно заказать проведение корпоративного семинара деловой разведка тренинга.г.Брест, ул. Гоголя 75, каб. 604 тел. 8 (029) 6 900 191, 8 (029) 7 911 900, 8 (0162) 21 14 19e-mail: ok@new-ton.orgРассылка Newtonразделы мусорный пакет вино заказ имплантат корпоративный иностранный купить конвертер компания сент-лючии лакокраска оркестр креольский танго ваттметр прерывание беременность время ярославль операторский центр gislaved отзыв поставщик вина проект электропроводка туба машина кожгалантерея генерация кислорода i`m o.k./герои гроб время владимир китайский махровый штамповка валерий билет вытяжка шелкография глюкозамин-хондроитиновый комплекс купить раструб кулер 754 измеритель петля фаза нуль cad купить циклон батарейный купить блендер пошив корпоративный костюм эфирный антенна портативный радиостанция купить архиватор видеослот генерация кислорода решетка дренажный лечение щитовидный железа бахила оптом антигололедные реагент пекарня стенд купить fifa 2006 доставка дров рефрижератор гильза цилиндр деловой разведка